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VR行业年年唱衰，反观中国市场却在悄悄增长

2026-05-13 16:38:09 编辑：wzc

最近在整理2026年一季度VR行业数据时我发现，虽然元宇宙热潮退去后行业唱衰不断，很多人直接断言VR已经走到尽头，但中国市场其实一直在缓慢稳步增长。没有预期中的爆发式革命，却也从未停下脚步，打破近十年来年年被预言消亡的魔咒。现在就看一次技术升级了。

据 Global Market Insights 分析师称，2025 年亚太地区的 VR 头显市场预计价值约 23 亿美元，预计到 2035 年将增长至 104 亿美元，年均增长率约为 15.7%。中国是该地区最大的市场：目前规模约为 12 亿美元，且是增长率最高的国家之一。

但理解分析师预测与行业真实状况之间的区别非常重要。虚拟现实并未真正消失，但现在谈论大规模爆炸还为时过早。此外，近年来全球头盔出货量甚至在某些地区有所下降——市场依然小众且相当不稳定。

尽管如此，VR 已经形成了自己稳定的受众群体。主要的应用场景早已很明确：

游戏;

健身;

虚拟影院;

社交空间;

培训和企业应用。

游戏依然是市场的主要驱动力。分析师称，游戏和娱乐占该地区 VR 细分市场总收入的近一半。

此外，市场还支持自主头盔——这些设备不需要强大的电脑或外部传感器。“戴上后运行”的格式比传统的有线和复杂设置的 VR 系统更为可行。

Meta 凭借 Quest 系列依然领先。字节跳动也通过 Pico 品牌在中国市场占据重要份额。尽管目前关于“TikTok 与 VR 整合”的讨论更像是营销，而非完整的生态系统。

与此同时，中国也在官方押注 XR 技术。虚拟现实及相关领域确实被纳入国家数字经济和产业发展计划。这并不保证成功，但为市场带来了资金、基础设施和本地生产。

行业在硬件方面依然存在问题。优质的微型 OLED 显示器依然昂贵，供应中很大一部分来自韩国和台湾。像 SeeYA 这样的中国厂商正试图实现国内生产的本地化——如果成功，VR 头显未来可能会变得更便宜。

VR 主要面向 18 至 34 岁的用户。最受欢迎的是售价约 2000-3500 日元的头盔。对于大众用户来说，它不再是“极客”的玩具，但在可及性方面仍达不到智能手机的水平。

市场目前主要显示，VR 并未成为新的通用平台，也没有像元宇宙时代所承诺的那样取代互联网。但现在已经不能再称它为一个死去的技术了。行业的炒作已经有所下降，正逐渐转变为一个常规、相对稳定的技术市场，拥有自己的受众和可理解的使用场景。

所以如果你家里有 Quest、Pico 或 PSVR2 积灰尘，偶尔擦拭镜头还是值得的。VR 尚未征服世界，但显然也不会消失。

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